Il mondo del marketing online è in continua evoluzione. In passato, si trattava solo di creare siti Web e pagine di destinazione, ma oggigiorno le persone si rivolgono a YouTube per condividere i propri marchi con altre persone. Ovviamente, creare una strategia di video marketing non è facile: come decidi quale tipo di contenuto dovresti creare? Quanti soldi hai bisogno di spendere per ogni pezzo? Quali piattaforme sono le migliori per condividere i tuoi video?

La risposta a tutte queste domande è “dipende”. Ma fortunatamente, abbiamo alcune risposte per te! In questa guida tratteremo tutto, da quanto denaro dovrebbe essere destinato a una campagna video (e perché), quanto tempo dovrebbe essere dedicato a ogni fase del processo (e quando) e persino dove il tuo pubblico potrebbe guardare i video online oggi (quindi puoi ottimizzare di conseguenza).

Perché è importante una strategia di video marketing?

Una strategia di video marketing è importante per tutte le aziende. È un modo per pianificare, creare e distribuire video che raggiungeranno il tuo pubblico di destinazione. È anche un modo efficace per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca assicurandoti che il tuo sito web contenga contenuti pertinenti.

Ci sono molti modi in cui puoi utilizzare una strategia di video marketing:

• Puoi creare video una tantum utilizzando strumenti semplici come FlexClip, Camtasia o Jing o Adobe Lightroom solo a scopo di modifica (ma questi richiedono più tempo rispetto ad altre opzioni).
• Potresti assumere un’agenzia specializzata nella creazione di questo tipo di contenuti per te, ma questo potrebbe costare di più rispetto all’assunzione di qualcuno a livello locale che lavora fuori dal proprio ufficio”.

Come creare una strategia di video marketing.

Il primo passo per creare una strategia di video marketing è conoscere il tuo pubblico. Chi stai cercando di raggiungere? Di cosa si preoccupano e come usano il loro tempo online? Questo ti aiuterà a dare la priorità ai tuoi obiettivi e ai contenuti che attireranno in modo più efficace.

Una volta che hai identificato esattamente a chi ti stai rivolgendo, è il momento di fissare degli obiettivi per te stesso e di scendere a qualche numero: Quanti soldi abbiamo a disposizione per questo progetto? Quante persone vedranno i nostri video ogni mese? Quale piattaforma dovremmo utilizzare (YouTube/Facebook)?

Dopo aver risposto a queste domande, possiamo iniziare a pianificare il nostro piano di riprese. Le riprese video richiedono tempo e molto! Quindi assicurati che non ci sia nient’altro in competizione con il tuo (come un’intervista), altrimenti quelle altre clip potrebbero finire per oscurare il tuo in termini di visualizzazioni o addirittura concorrenza.

7 passaggi per creare una strategia di video marketing.

• Che cos’è una strategia di video marketing?

Una strategia di video marketing è un piano che include tutti i passaggi necessari per creare, distribuire e promuovere i tuoi video. Include:

• Gli obiettivi dei tuoi video (ad esempio, come desideri che vengano visualizzati)
• Gli argomenti che tratterai in ciascuno di essi
• Con quale frequenza rilascerai nuovi contenuti sui social media o sui blog (ad esempio, settimanalmente o bisettimanalmente)

Conosci il tuo pubblicoDovresti conoscere il tuo pubblico di destinazione. Il modo migliore per farlo è porre loro domande su se stessi, le loro preferenze e i loro interessi.

• Qual è il tuo target di riferimento?
• Quanti anni hanno?
• Quali sono i loro interessi, hobby e dolori/problemi/sfide?

Stabilisci gli obiettivi del tuo marchio

Quando definisci i tuoi obiettivi, devi sapere cosa vuoi ottenere. Questo può essere il risultato di una campagna specifica o l’obiettivo finale dell’intero marchio. È importante fissare obiettivi chiari affinché siano realizzabili e misurabili. Dovresti anche tenere presente che se non hai obiettivi specifici, ciò creerà confusione tra il tuo pubblico e te stesso.

Va bene se all’inizio alcune cose sembrano troppo ambiziose, ecco perché è importante per tutti noi (te incluso) non concentrarci solo su una cosa alla volta senza pensare a tutto il resto in cui potremmo rimanere coinvolti lungo la strada!

Il nostro consiglio è semplice: non preoccuparti delle strategie di altri marchi ; invece, concentrati su ciò che funziona meglio per il tuo individualmente perché ognuno ha esigenze diverse in base alle proprie circostanze personali ed esperienze con il marketing prima d’ora.

Assicurati di avere un budget sufficiente

Quando crei una strategia di video marketing, il budget è uno degli aspetti più importanti. Anche se può sembrare un concetto semplice, può essere difficile farlo bene quando sei nel bel mezzo della creazione dei tuoi contenuti.

Ci sono molti fattori che concorrono a decidere quanti soldi dovresti spendere per ogni aspetto della tua campagna di video marketing:

• I tuoi obiettivi: cosa vuoi realizzare con questo progetto? Ci sono numeri o parametri specifici che devono essere soddisfatti per avere successo?
• Il tuo pubblico: quante persone vedranno questo video e quanti anni hanno? Che tipo di dispositivi utilizzano (telefoni cellulari o computer desktop)? Esistono restrizioni su dove qualcuno può visualizzare questo contenuto (ad esempio, istituti scolastici)?
• Quanto tempo ho a disposizione per realizzare questi video? Ho solo 1 settimana o 3 mesi prima che arrivi il mio prossimo assegno? Se è così, allora forse dovremmo considerare di fare qualcos’altro invece

Crea il tuo piano di ripresa

• Definisci lo scopo del tuo video: cosa stai cercando di realizzare? In che modo le persone possono ottenere maggiori informazioni su ciò che stai offrendo e come lo usano nella loro vita quotidiana?
• Definisci il pubblico di destinazione: chi è una persona come me che potrebbe essere interessata a questo tipo di contenuto ma non sa ancora che esiste? Come posso trovarli in modo da poterli contattare e convincere che anche loro hanno bisogno di queste informazioni?
• Definisci la location di destinazione: dove gireremo i nostri video? C’è un’area nelle vicinanze dove possiamo allestire riprese o assumere attori (o entrambi)? Altri fattori entrano in gioco quando si sceglie questo posto, come i modelli di traffico o la disponibilità di parcheggi per le auto).
• Definisci l’attrezzatura di ripresa necessaria: di che tipo di fotocamera hanno bisogno tutti per ogni scatto, compresi gli smartphone se necessario? Inoltre, assicurati che tutti abbiano le batterie di riserva a portata di mano perché niente va mai secondo i piani…

Decidi tra video animati o video live action

Se stai cercando di generare più contatti e vendite, potrebbe essere il momento di prendere in considerazione i video animati rispetto all’azione dal vivo. Sebbene i video animati siano più coinvolgenti e flessibili delle loro controparti live-action, tendono anche a costare di più.

I video live-action sono ottimi per creare un’esperienza realistica a cui il tuo pubblico di destinazione può relazionarsi a livello personale. Possono essere prodotti in tempo reale o modificati successivamente in post-produzione aggiungendo musica o effetti sonori. Il video live-action consente inoltre flessibilità in termini di possibilità di modificare i contenuti se non è necessario (ad esempio, un dipendente che parla). Inoltre, questo tipo di video è in genere meno costoso rispetto alla sua controparte animata perché non sono coinvolti effetti speciali, il che li rende più facili per il budget!

Fai ricerche sulla concorrenza

Se hai intenzione di competere con uno dei tuoi concorrenti, è importante sapere cosa stanno facendo. Dovresti ricercare altre aziende che si trovano nella stessa nicchia della tua e vedere quali sono i loro punti di forza e di debolezza.

Ti consigliamo inoltre di saperne di più sul pubblico di destinazione dei tuoi concorrenti e sui valori del loro marchio. Se un concorrente ha un pubblico di destinazione diverso dal tuo, forse ci sono modi migliori per raggiungerlo piuttosto che creare video su argomenti correlati al suo (che sarebbe ridondante).

Infine, dovresti fare qualche ricerca su quanti soldi ogni azienda spende per le campagne di marketing video e perché spendono così tanti soldi per loro!

Decidi quale piattaforma è ideale per condividere i tuoi video

Ora che hai un’idea approssimativa del tipo di contenuto che desideri creare, è il momento di capire quale piattaforma sarà la migliore per la condivisione.

Il primo passo è capire quante persone utilizzano ciascuna piattaforma e quante volte le visitano. Ad esempio, YouTube ha oltre 1 miliardo di utenti giornalieri ed è il secondo motore di ricerca più popolare al mondo (dietro Google). Facebook da solo ha oltre 2 miliardi di utenti attivi mensili che guardano video sui loro feed di notizie o timeline per circa 3 minuti al giorno in media, più di qualsiasi altra piattaforma di social media messa insieme! Instagram ha anche una base di fan attiva che guarda almeno un video ogni settimana (e alcuni anche più volte al giorno).

LinkedIn ha 6 milioni di membri che visualizzano in media 30 secondi di annunci ogni mese, un numero superiore ai numeri di Twitter ma inferiore ai numeri di Facebook perché LinkedIn consente solo un annuncio per persona durante ogni sessione invece di consentire più annunci come fanno altre reti.

Conclusione

Ci auguriamo che questa guida ti abbia fornito una buona panoramica su come creare una strategia di video marketing . Può essere difficile iniziare, ma con la giusta pianificazione ed esecuzione, il tuo video marketing avrà successo in pochissimo tempo!